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尼尔森:COVID-19时期的广告业

人们留在室内的时间更多导致了媒体习惯的改变,人们使用各种媒体来获取信息和连通性。对于广告商来说,这意味着更多的受众和接触人们的新方式。受众的增长意味着每个总收视点(GRP)或展现量的成本更低。

电视的戏剧性增长在整个收视率中都得到了体现。例如,在韩国,2020年2月的两周电视收视率增长了17%。

人们除了收看更多的当地新闻和数字媒体外,83%的美国人现在收听的广播与大流行前一样多。他们使用收音机是为了感受到消息灵通,并与他们的社区保持联系。60%的18岁及以上的美国成年人高度尊重广播,并相信它能及时传递有关当前冠状病毒爆发的信息。

流媒体最显著的增长可能来自流媒体视频点播(SVOD)。与2019年同期相比,2020年3月23日当周的SVOD总收视分钟数增长了120%。即使是在3月份,随着更多的人呆在室内,流媒体也增长了大约45%。

同时,人们还改变了购物习惯。新的网络购物者快速适应了新的、技术进步的购物方式,这也许比近代史上的任何时候都要快。亚马逊生鲜(Amazon Fresh)和Insta等电子商务食品杂货服务现在需求如此之多,以至于送货窗口需要提前数周内预约。由于大量涌入,亚马逊不再接受新的在线杂货顾客。在3月中旬居家订单的高峰期,包装消费品(CPG)在线销售额比2019年同期增长了91%。

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