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iResearch:2010年中国手机上网用户属性研究

1.1. 手机上网用户性别比例状况

移动互联网用户仍以男性为主,性别比例差距正在逐渐缩小

根据艾瑞咨询的调研数据显示,2010年移动互联网网民男性性别的比例为78.5%,女性比例仅为21.5%,性别比例的绝对差距达到57%,差距明显。但2009年女性比例较2008年上升了1.9个百分点,2010年较2009年上升了1.8个百分点,虽然上升速度不快,但可以明显看到性别比例差距正在逐渐缩小。

艾瑞分析认为,智能手机的普及和功能的升级,由苹果公司推出的iPhone带来手机终端的变革,以及3G商用时代到来,都推动移动互联网得以快速发展。随着移动互联网带宽的增长、手机功能的增强、上网资费的下降、用户认知度的提高,未来手机上网用户的性别比例将逐步均衡发展。

图 1- 1 2008-2010年中国手机上网用户性别比例情况

1.2. 手机上网用户年龄结构

18-34岁手机上网用户占比超过80%,低龄化仍为用户群体的重要特点

调研数据显示,2010年18-24岁的手机上网用户占比近半数,达到49.2%,仍居第一位;25-34岁的网民占比为35.7%,居于第二位;45岁以上的手机上网用户占比仅为0.7%。从2009年和2010年调研数据的对比来看,18-24岁的用户群体占比从2009年的57%降到2010年的49.2%,而18岁以下和25-34岁的用户占比都有所上升,说明移动互联网用户群体的低龄化特点仍然存在,但其集中趋势有所缓解。

艾瑞咨询分析认为,由于年轻人乐于接受新鲜事物的特点,当前移动互联网网民群体仍显示出明显的低龄化特征,而且在未来三到五年里,这一特征仍将得到延续。但是,可以发现,随着移动互联网的普及,25-34岁的手机上网用户比例正在增长,并且由于这部分群体一般都有稳定的收入,虽然其商务交易行为会随着年龄层增长而变得更加理性,这也会在一定程度上帮助移动电子商务的发展。

图 1- 2 2010年中国手机上网用户年龄结构

1.3. 手机上网用户所在地域状况

广东手机上网用户规模仍保持绝对领先地位,

从手机上网用户在各个省份的分布状况来看,TOP10省份占据了整体手机上网用户的近70%,但较去年相比有所下降。其中,广东省的占比仍为最高,达到20.0%;江苏和河南分别排在第二和第三位,占比分别为7.4%和7.3%。各省份用户占比的差距减小,手机上网用户区域分布呈分散化趋势。

艾瑞咨询分析认为,广东省手机上网用户整体规模的占比有较大程度的下降,2009年网民规模较小的省份在2010年均有小比例的增长,手机上网用户地域分布趋向分散的态势已明显显现。这种趋势的发展与地方经济发展水平以及电信运营商推广力度也有直接关系。

图 1- 3 2009-2010年中国手机上网用户所在省份(TOP 10)

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