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易观:2020中国移动IP游戏专题分析(附下载)

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1200亿,移动IP游戏市场规模持续增长

Analysys易观数据显示,2018年中国移动IP游戏市场规模为972.4亿元,2019年达到1295.1亿元,预计2021年将达1697.0亿元,在移动游戏市场中的占比进一步提升。

IP是移动游戏中重要的内容元素和组成部分,带有IP属性的移动游戏产品是市场收入增长的主要动力,并将持续增长并成为核心组成部分。

和非IP游戏相比,IP游戏在粉丝群体和内容的基础上,可以获得更好的市场表现。其中,专注于IP游戏研发和运营的厂商发挥了较大的促进作用:一方面,IP拥有者在授权时更倾向于选择具备研运经验和能力的厂商,在产业上游即完成了初步的择优,另一方面,游戏厂商在进行IP游戏研发、发行和运营过程中都需接受更严格的市场考验,能够促进厂商坚持精品研运。

相辅相成,MMO和卡牌类拥有最高IP游戏占比

易观千帆数据显示,在主要中重度游戏中,IP游戏数量明显多于非IP游戏,同时,数据显示MMO和卡牌类游戏是IP游戏市场的核心,拥有最高的IP游戏占比。

游戏是最主要的IP来源,单机/主机的内容价值更大

Analysys易观千帆数据显示,游戏IP是移 IP游戏的主要IP来源,在Top 350中重度游戏的IP游戏中,有超过一半改编自游戏,而游戏IP中,有47%来自于单机/主机。

游戏IP改编成移动IP游戏拥有高度吻合的特点,拥有其他类型IP所没有的游戏内容和玩家基础,尤其是端游IP改编产品的出现,更大幅促进了市场规模的增长。

单机/主机之所以成为占比最多的游戏IP来源,主要原因是大部分端游IP注重长线运营,开发产品数量相对较少,同时国内长尾市场泛滥的Pokemon侵权产品亦不可忽视。

从内容的角度来看,端游的系统性和社交性强烈,而单机/主机更加注重剧情设计和沉浸体验,IP的内容品牌和开发价值更大。换而言之,端游IP改编成移动游戏更加倾向于游戏复刻或移植,而单机/主机游戏IP的开发和运营都有更多的可能性和更大的内容价值。

中国移动游戏市场进入精品时代,IP游戏尤为重要

数据显示,2019年,新.上线产品中的IP游戏占比有所降低,但收入Top100中的IP游戏占比持续提升。

这主要是由于在市场精品化的趋势下,各大厂商均高度重视IP产品,2019年全年精品IP大作众多。同时,体现了IP游戏的质量领先优势: IP游戏在市场中以精品姿态上线,拥有整体上优于非IP游戏用户规模、收入成绩和市场表现。

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