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阿里巴巴:2019数字点亮夜经济报告(附下载)

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阿里巴巴集团《数字点亮夜经济(2019)》报告选取了12个具有代表性的大中型城市(包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳),通过大数据分析发现,12个城市消费夜化度为43%(即夜间消费占比),其中,夜间餐饮消费占比近4成,夜间文娱消费占比近5成,夜间网购消费占比超4成。

12个城市夜经济便利度为57%(即夜间供给端活跃度),其中,夜间餐饮商家活跃度为4成,夜间出行活跃度超9成,夜间商户支付活跃度近4成。

阿里巴巴大数据发现,12个城市的夜经济活跃度,总体呈南高北低态势,其中深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。有关城市政府部门要不断优化营商环境,加大城市数字基础设施建设投入,合理布局无接触设施,增加标准化、场景化、年轻化、便利化服务供给,为重振地方夜经济,营造良好外部环境。

2020年夜经济六大消费趋势:

趋势一:健康消费。“无接触外卖”“分餐”“禁食野味”等健康消费新方式逐渐养成,带来中国餐饮消费、餐桌文化大变革。

趋势二:融合消费。“食、购、娱、游、体、展、演”等融合消费成为夜经济消费新场景,数字化加速不同消费场景的打通。

趋势三:全天候消费。24小时“外卖”“到家服务”成为城市生活场景,疫情过后,短期或将呈现“到店爆发、到家平稳”趋势。外卖服务,正在成为城市生活场景中的“新消费基础设施”。预计,7-8月份,外卖业务有望恢复到2019年同期水平。

趋势四:内容消费。数字化内容付费越来越被消费者接受,文娱消费的品质化、个性化、多样化、体验化成为消费新诉求。

趋势五:年轻消费。随着Z世代加入购物大军,夜间网络购物占比还将进一步提升。直播电商带来了网购全新体验,正成为90后、00后网络购物主渠道。云K歌、云蹦迪等新消费方式被90后广泛接受。

趋势六:品质消费与下沉消费。一、二线城市的本地生活服务将朝着需求更加多元化、品质化、个性化的方向演进迭代。三、四线城市的本地生活服务将迎来快速增长期,“小店经济”将在更大程度上分享由本地生活服务设施创造出的流量红利。

重启夜经济建议:

一是大力发展“非接触经济”,鼓励商家拓展外卖、外送等服务,拓“餐饮外卖”为“万物外卖”。

二是培育“露天消费”场景,打造夜市、夜游、美食街等露天消费场所。

三是激发“小店”活力,依托饿了么、支付宝等平台,发放“小店”夜间时段优惠券,通过线上、线下结合方式,帮助小店渡过难关。

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