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易观国际:2011年Q1中国网络视频广告市场规模达6.61亿

根据易观国际Enfodesk近期发布的数据显示,2011年第1季度中国网络视频市场广告收入为6.61亿元人民币,与去年同期相比翻了一番达到110.9%,环比下滑7.7%。

2011年1季度,中国网络视频市场广告收入规模环比下滑7.7%,整体规模达到6.61亿。1季度作为传统网络广告淡季,特别是食品饮料、日化用品行业等网络视频主要广告主来源行业,在1季度期间广告投放向传统媒体特别是电视媒体倾斜,因而使得1季度中国网络视频广告收入整体规模相对上季度有所下滑。

但从网络视频业务本身的特点而言,以传统网络广告投放思维习惯来比对网络视频广告投放并不适合,特别是春节假期间各大视频网站反而出现流量的攀升,因此需要网络视频企业和广告公司等合力推进广告主网络视频营销的认知。

注:自2010年第1季度起,易观国际扩大网络视频市场季度监测报告中对于网络视频市场规模的定义范围,扩大后的网络视频市场规模定义将包含提供视频分享、P2P流媒体和在线影视服务的厂商。上图中所有过往季度数据均按照新定义进行了修正。

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