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黑夜里活跃的“耳朵经济”:2亿人一年花109亿小时在听书上

今天是第25个世界读书日,你读书了吗?

互联网时代,人们已经习惯了使用手机、Ipad、Kindle等电子设备,“读书”便也不拘一格:从纸质阅读到电子阅读,再到有声阅读。当“听书”这种新兴且灵活的阅读方式出现后,终于让大众在快节奏的生活中找到了与读书需求的平衡点。

据第十七次全国国民阅读调查数据显示,2019年我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头,但纸质图书和电子书的阅读量有所下降。有声阅读继续较快增长,中国有三成以上(31.2%)的国民有听书习惯。

图片来源:第十七次全民阅读调查

当“听”成为一种潮流后,造就了迅速崛起的耳朵经济,并成为黑夜的宠儿。《2020中国夜听经济发展分析》(以下简称《分析》)指出,夜听成为新时代下用户夜间娱乐新选择,夜听用户规模超2亿,2019年夜听总时长109亿小时。

夜猫子们都是谁?最爱听什么?音频平台如何用“听”持续点燃大众的阅读兴趣?

同比增长95% 2019年夜听总时长109亿小时

“这些年用户‘听书’,在商业模式、内容形式、内容题材上都有较大改变。”蜻蜓FM副总裁陈强在接受每日经济新闻记者采访时表示,如今越来越多的人选择用“听”的方式读书,也让听书变得更有趣。“首先有声读物付费模式,从完全是单点付费转变为会员付费为主,单点付费为辅。其次,有声读物品质升维,内容形式从单播走向多人有声剧等高阶形态。再者,出版精品有声化趋势明显,出版界与有声界联动升级。”

听书,发挥了音频的伴随性特质,让书本走入人们的碎片化时间,尤其在夜间备受用户喜爱。《分析》显示,移动音频行业用户夜间使用时长占全天使用时长46.3%,高于综合视频、短视频、移动音乐等行业。有声读物、语音直播类内容兼具休闲放松、自我提升功能,在夜间时段受到追捧。

图片来源:《2020中国夜听经济发展分析》

近年来,夜间经济被视为城市经济发展的新增长点。据易观千帆数据显示,2013~2018年中国夜间经济复合增速为11.9%,预计2020年市场规模将达到17.4万亿元。

图片来源:《2020中国夜听经济发展分析》

“夜听”亦成为新时代下用户夜间娱乐新选择。据易观千帆数据,夜听用户规模在2019年达到2.17亿。这当中,夜间移动音频用户收听总时长近年来出现快速增长,2019年夜听总时长达到109亿小时,同比增长95%。

图片来源:《2020中国夜听经济发展分析》

尤其在21时后,当短视频、长视频用户明显下降时,移动音频依旧活跃,人均使用时长为40.7分钟,高于全天均值17%。而凌晨1点则是人们的收听高峰时间。

“这揭示了大众对于音频类内容的消费特点是:越入夜,越依赖。”陈强直言,长久以来,夜间都是音频收听的高峰时期,因此音频行业会加大对夜猫子们的抢夺,“我们将通过生产夜听内容服务,创新夜听产品,开拓夜听场景终端,来升级夜听内容服务,获取夜听用户。”

Z世代成夜听新主力 超七成用户在二线及以上城市

从夜听用户的分布来看,易观千帆数据显示,音频娱乐行业二线及以上城市用户占比达到72.92%,一线及以上城市用户占比为52.11%。且夜听的男性多于女性,占比为66.95%。

值得一提的是,Z世代已成为夜听用户的新主力,30岁以下的用户占比37.55%;与此同时,中高消费者占夜听用户的62.33%。

对于夜猫子们爱听的内容,《分析》中表示,夜听音频内容涵盖有声书、电台以及各类节目等,按照用户需求可划分为休闲放松、个人成长、情感陪伴、亲子时光等类型。根据蜻蜓FM数据,有声书、脱口秀以及个人成长类内容是夜间最受欢迎的内容品类。其中,约有25.51%用户在22点-0点收听儿童节目。

在深夜场景下,男性用户更偏向故事类有声内容,如《老梁故事会》《刘兰芳:杨家将全传》等;而女性用户则喜欢情感类内容,如《蕊希电台》《十点读书》等。

图片来源:《2020中国夜听经济发展分析》

对于耳朵经济发展,易观千帆数据分析认为,音频消费终端将从手机拓展到多场景,接下来想象空间巨大。而现阶段移动互联网用户规模已突破10亿,但2019年夜听用户规模仅2.17亿,未来,移动音频行业渗透率仍有较大的增长空间。

为了抓住夜听的广阔市场,让更多人通过听书的方式保持阅读,陈强向每经记者透露,“将通过打造如同‘耳边大戏’一般的有声书,让人们爱上听书;为读书会类型内容提供生长土壤,降低大众阅读门槛。”

via 腾讯科技

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