在2009年跳水18.5%以后，传统媒体的广告花费开始了缓慢的复苏，eMarketer预计2010年美国传统广告市场的将增长2.1%到1272亿美元。但比起真正的复苏，传统媒体广告市场规模在未来一段时期仍会游荡在1300亿美元下，这比2007年高达1659亿元的历史记录要逊色不少。
广告主的广告花费最终要跟着消费者的眼球走，电视和广播仍然能吸引他们的受众眼球，eMarketer认为这两种媒体将会增长，而纸媒则比较危险
电视仍然是消费者一天中花费时间最多的媒体，傲视群雄。eMarketer预计成人每天花在电视或离线视频上的时长为4小时24分钟，在线视频则为2小时35分钟，电视能保住其站用户媒介消费总时长的40%。尽管在线视频正在兴起，美国仍有70%的成人观众不在互联网上看长篇电视剧。这些人倾向于在传统的电视上观看。
由于消费者眼球粘在了电视上，广告主也仍然将其作为支出的首选。eMarketer预计电视广告花费在2010年近两位数的增长后，今年将保持继续增长。随着2012年总统选举和奥利匹克盛会的来临，电视广告花费将迎来新高。明年将增长6.6%至645亿美元。
而纸媒和分类目录将因消费者注意力的转移而失去市场，随着报纸和杂志寻求在线收入商业模式，他们的传统渠道将更加艰难。
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