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易观国际:2012年Q4中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到12.56亿元

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年第4季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到12.56亿元,与上季度相比基本持平,与去年同期相比微幅下滑0.3%。

 

易观智库分析认为,2012年第4季度,在稳定的宏观政策环境与消费者刚需依然强烈的情况下,中国房地产市场整体表现良好,期间配合国庆、圣诞、年底等特殊时期的营销推广活动较多,带动了整体房地产行业新房品牌网络广告的较稳定投放。

从广告主数量情况来看,2012年第4季度广告主数量达4234个,环比减少13.2%,与去年同期相比增长1.8%。环比的减少主要是受季节因素影响所致,同期的小幅增长则是由越来越多的房地产品牌广告主对网络广告的投放意识加强而带动。

2012年第4季度房地产网络广告主平均ARPU值为29.7万元,较3季度增长15.4%,与去年同期相比减少2.1%。广告主平均ARPU值的环比较大幅度增长,主要是由于较3季度广告主数量的减少所致。

EnfoDesk易观智库研究显示,2012年第4季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:

2012年第4季度,新浪乐居持续领跑房地产行业新房网络广告市场,三家共占市场近80%的份额,市场集中度进一步提升。

从2012年第4季度各家的市场表现来看,新浪乐居持续发挥其新浪首页、百度乐居专区、微博、易居购房网四大平台的强整合优势,以更广的媒体渠道增强受众覆盖率,提升营销价值,同时为房地产品牌广告主提供更丰富的营销产品选择;搜房网则继续以社区为突破口,加大对新房周边服务的建设,完善购房服务流程提升用户体验,从而进一步加强其用户粘性,达到媒体营销价值的提升;搜狐焦点充分发挥搜狐媒体资源流量引导优势,并在第3季度完成页面改版的基础上,提升用户的停留时长,同样意在进一步提升媒体的营销价值。

2012年第4季度,除了对网站自身的用户体验、广告位资源优化、房地产电商等方面进行不断的完善外,房地产广告投放媒体同时加强利用社会化应用进行自营销和客户服务,例如利用微博、微信等,通过用户的主动关注,将丰富的新闻、活动、楼盘信息等推送到用户面前,而随着用户对这些社会化应用的使用习惯的养成,社会化应用未来将成为房地产广告投放媒体的重要流量来源之一。

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