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FreeWheel:2019年第四季度视频报告

FreeWheel发布了“2019年第四季度视频报告”。在过去的一年里,推动媒体行业变革的许多力量达到了顶点。虽然看电视仍然是美国和欧洲最主要的休闲活动,也是广告公司和广告商的主要工具,但“电视”这个词的含义从来没有变得不那么清晰。观众可以比以往任何时候都更多地选择和控制他们观看电视的方式。人们可以从数千个不同的节目中进行选择,在数十个不同的设备上观看,并创建自己的定制内容捆绑包。有多种不同的广告支持和订阅服务,可帮助打造终极电视体验,将传统和点播观看相结合,以便在可用的最佳屏幕上观看他们最喜欢的内容。

营销人员面临着新的挑战,在当今分散的格局中,如何有效地接触到想要的受众。视频观看转向付费数字频道,观众看到的电视广告比过去少了,这使得他们看到的广告展现越来越有价值。优质视频完成率仍然很高,美国和欧洲的平均完成率分别为90%和93%,这给品牌提供了一个独特的机会,可以与参与其中的观众建立联系。他们还拥有更多接触观众的途径,以及更强的跨设备和网络使用数据接触特定受众的能力。

发布商正在以自己的方式管理这个分散的生态系统。行业领先者投资数十亿美元制作原创内容,以争取观众的关注,试验新的分发形式,并利用技术更好地插入、销售和测量定向广告。简而言之,他们正在寻找新的方法来管理他们的优质视频目标:最大化其内容的价值,向其广告商提供最大的价值,并优化观众体验。

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