在《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》中,益普索Ipsos从不同类型的流行广告语——热门广告语、口碑广告语、突出品牌独特性的广告语,以及功能卖点清晰的广告语入手,分别研究了各种类型流行广告语的创意特点和传播渠道。以下信息均来自本次消费者调研数据。
2. 独特的表达。当今不同的圈层不仅有不同的观点,消费分级趋势明显。品牌建设要紧跟目标人群特点,熟悉圈层特有的气质,采取精准营销模式,运用他们语言进行沟通。根据调研显示, 观点鲜明独特,令人耳目一新的广告语,备受消费者好评。品牌可以集中在主力圈层,运用他们的语言进行沟通,拉近与目标受众的距离。
3. 有趣有价值。有些广告语从诞生到流行再到消亡长则数周,短则几天。品牌可以通过某个兴趣点引发传播,并在主流媒体上持续的曝光,重复刺激和强化人们的潜意识。当刺激过后,还是要回归到品牌的内涵和价值。除了对消费者的深刻洞察,更要有品牌的个性和文化,注重发掘‘梗’的话题性和生活性,才能使其成为持续津津乐道的热点。
2.第二是它的强制性传播方式,使得它在某一个特定时空,成为输入信息的窗口,具有较高的注意力集中度。由于这两大优势,使其成为这个时代为数不多保持成长的传播渠道中具有引爆品牌能力、和制造流行广告语的主流阵地。
在疫情之后,各大品牌需紧跟消费心理的变化和消费者对健康的需求。对于品牌来说,在疫情期间综合考虑品牌和公共利益信息的营销策略会更加引发关注。短期内,消费者更多的关注点仍然在疫情相关联的事件上。品牌态度积极,输出正能量、温暖人心的内容是赢得消费者好感和记忆的可着力点。
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