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GfK:线上娱乐增长迅速,终端设备性能需求凸显

疫情期间,GfK持续对市场和消费者进行监测和调研,了解消费者行为和态度的变化。根据GfK最新的消费者调研,疫情期间,消费者线上娱乐活动急剧增长,尤其是在看新闻资讯、游戏、在线视频方面,都有快速的增长。而居家看电视和烹饪成为了线下的主要娱乐方式,外出和家中待客明显减少。GfK调研显示,在疫情期间,消费者每天的平均在线活动时长6.71个小时,其中,在线看电视剧、电影和玩游戏的时长最长。

智能设备使用显著增长,家庭设备使用激活

疫情爆发令线下经营陷入困境。诸多政府隔离举措、恐慌病毒心理等因素都让消费者难以持续以前的生活方式。

线上活动成为当下消费者重要生活方式选择。而根据GfK的消费者调研,疫情期间,得益于在线娱乐活动的高速增长,不同终端设备的使用时长均有不同程度的增加,其中,智能手机的使用时长增加最为明显,其次是智能电视和平板电脑。

而从在线活动的类型来看,视频,短视频以及游戏等都是最为活跃的线上娱乐活动,除在手机端的使用增加之外,智能电视以及平板电脑的上的相关活动也有显著的增长。另外,在线教育以及在线办公激活了平板电脑以及笔记本电脑的使用,激活了沉寂已久的市场。

对于手机来说,高速增长的使用频率使消费者对于手机配置包含CPU,RAM等的要求更高,可以预见未来消费者会更加关注智能手机的基础性能。

视频观看频次时长增长,付费意愿提高

观看在线视频,包含电视剧以及电影综艺等成为疫情期间消费者线上主要消遣方式,主要的视频网站如爱奇艺,腾讯视频,优酷等使用次数和使用时长都有较大幅度的增长。特别值得注意的是,BiliBili的次数和时长增长最为迅速,证明B站已经快速从小众往大众视频平台跨越。

而从视频网站付费来看,超过6成的消费者会为在线观看视频付费,且多以包月购买的方式为主,平均花费为74.4元,一线城市的在线视频付费率和花费均高于其他城市。显然,视频平台对于在线付费的增长喜闻乐见,但对于投放视频的广告主而言并不一定是好事。大多数会员的权益是可以跳过广告直接观看正片,事实上,消费者购买会员的目的之一就是去掉广告。因此,当越来越多的消费者选择加入会员,并跳过片头广告,那广告主的植入方式也势必会有所调整。

同时,视频体验的提升也对于视频终端比如智能电视,平板电脑以及智能手机的显示效果提出更高的要求。我们已经看到行业内更高清晰度更高刷新率设备的出现,相信未来会对消费者视频体验有显著的提升。

除此之外,作为在线娱乐最为热门的领域,短视频在疫情期间也取得了快速增长,用户平均每天短视频在线时长达到了1.44小时。在吸引新用户方面,各个短视频平台也都有长足进展;主要的短视频应用抖音以及快手在新下载使用方面都有很高的比例。

MOBA和吃鸡风行,游戏花费高涨

游戏也是线上活动的重要方面。根据GfK的调研,在游戏方面,低线城市和00后在游戏上花费的时间明显更多,智能手机是消费者玩游戏的主要设备,平均游戏时间最长,增长也最为明显。总体来看,超过一半的游戏玩家表示,过去一个月他们在游戏上的花费有所增加,月总花费在150元左右,一线城市和00后玩家在游戏上的平均消费更高。如何融入年轻消费者的游戏,将商品与热点结合,是每个想要入局并分羹的厂商需要思考的。

在热门手游方面, MOBA和射击类游戏比如最受欢迎,在疫情当中,朋友们开黑也成为年轻人保持联系和社交的手段。同时, MOBA和吃鸡游戏对于手机性能也有更高的诉求,推动手机配置诉求的提升,在GfK的调研中,在购买手机的考虑因素中,有55%的消费者表示对CPU性能需求增加,排在首位,其次,对于电池续航能力,以及运行内存的需求也有大幅度的提升。

除了手机和电脑之外,我们也看到主机游戏的使用频率也有大幅的增加;在主机游戏的玩家当中,格斗类以及射击类的游戏 最受玩家青睐,而主机游戏玩家的平均月花销超过100元,明显高于手游和电脑游戏,随着Switch等新型产品的风靡,未来游戏机市场会成为新的增长点。

随着疫情的逐渐控制,消费者的生活逐渐回归到正常,而在调研中,疫情结束后预计大部分用户的线上活动的时间会会恢复至之前的水平,但是在疫情中已经形成的用户习惯和消费趋势会有一定的延续性,而对于终端设备性能的诉求也会反映到实际的购买行为。GfK将持续关注消费者动向,把握消费需求。围绕消费洞察,欢迎业内同仁关注并交流。

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