埃森哲：挖掘位置数据的巨大效益（附下载）

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在网络世界里，我们留下的每一条数据都能够暴露我们的特征，它们可以描述我们的年龄、性别、习惯、喜好、工作地、住所、乃至我们的人脉圈子。在众多信息中，我们的位置数据能够从独特的视角展示我们的生活。每一次有意义的互动、每晚的睡眠质量、每次休假、购物、旅行、甚至每日起床时间，都是在某个具体的地点发生。知道了我们在哪里，就可以知道我们生活中发生的故事，所谓知所踪即窥全貌。

对于营销人员而言，了解消费者的好恶具有巨大的价值；而随时掌握消费者的行踪和行为活动，则意义更加深远。但通常，消费者只愿意用信息换取实际利益。而且如果他们对企业没有十分信任，就根本不会提供任何信息。

《知所踪而窥全貌 — 挖掘位置数据的巨大效益》概述

在网络世界里，我们留下的每一条数据都能够暴露我们的特征。
企业如能了解人们的行踪以及他们的行为，就可以从消费者日常生活场景中获得巨大商机。
埃森哲2019数字消费者调查发现，超过半数（58%）的线上消费者认为，共享位置数据会带来个人风险。
那么，企业在提供位置感知相关的服务时，要如何尊重用户的隐私呢？

埃森哲2019数字消费者调查发现，58%的线上消费者认为，共享位置数据会带来个人风险。

许多高价值的智能手机体验需要依赖用户的位置数据。从地图导航到天气预报，从本地搜索到车辆共享，只有了解消费者的准确位置，才能打造良好的用户体验。随着可穿戴技术的兴起、互联汽车的发展、智慧城市环境的构建，地理位置的价值潜力巨大。

埃森哲近期研究还发现，跨越物理世界和数字世界 “边缘”的新型体验，如送货上门和无人驾驶出租车，将进一步塑造人们的态度和行为。在今天的市场环境中，只有与消费者始终保持高关联度，企业才有可能获得良好发展。因此，他们需要有效利用地理位置信息，抓住消费者生活中的每个关键时刻，为他们提供有价值的服务，与他们同在。

人们是否愿意共享位置数据，很大程度上取决于位置感知应用程序是否能够为他们带来价值。