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易观国际:“软件应用商店”的中国路径 还没弄完

导读:近期,中国一家在美上市的“软件应用商店”提供商——斯凯网络(NASDAQ:MOBI)的股价走势引起业界的关注,受到美国市场研究公司对其业务及 市场占有率的质疑。在中国移动互联网快速发展以及需求旺盛的大背景下,“Feature phone(功能手机)+软件应用商店”模式是否过时?Smart phone(智能手机)能否抢占全部市场?易观国际作为中国移动互联网市场卓越的信息产品,服务及解决方案提供商,将从中国移动互联网发展环境下,为您解读中国特色的“软件应用商店”发展与未来。更多深度内容,欢迎阅读:海外IPO上市热潮引发互联网泡沫隐忧

中国移动互联网用户需求的释放为移动互联网快速发展奠定了坚实的基础

随着移动通信网络逐渐完善、手机终端性能不断提升和手机上网资费的大幅下调,提高了用户手机上网的意愿,增强了手机上网用户的活跃度和使用黏性。同时,网络、技术、业务和终端的逐步融合,大量满足用户多元化和个性化服务需求的新型移动应用的推出,提升了用户体验,形成了促进移动互联网发展的用户基 础。跟据易观数据显示,至2010年底,中国移动互联网用户规模达到28819万,同比增长40.5%。

从国内市场来看,手机网民基数不断上升,各种移动应用市场的成熟和发展,移动互联网的规模快速增长,市场潜力巨大。易观预测,到2013年中国移动互联网市场用户规模达到7.49亿,2011-2013年复合增长31.8%。

2006-2013E年中国移动互联网用户规模

中国移动互联网用户结构 “三低”特征明显 ,Feature phone需求强劲

根据中国互联网网络信息中心(CNNIC)《第26次中国互联网网络发展状况统计报告》结果显示,2010年上半年中国移动互联网用户结构显示低年龄、低学历、低收入的“三低”特征。2010年上半年中国移动互联网用 户的年龄依然呈偏态分布,在29岁以下年龄段的分布最为集中,占到了移动互联网用户的71.2%。移动互联网更多地吸引了年轻群体,尤其是青少年群体。从 学历角度来看,引动互联网用户中低学历群体所占比例更大,初中以下和高中/技校/中专学历的占总体的76.6%。从收入角度看,移动互联网用户低收入群体 所占比例更大,月收入在1500元以下的用户占总体的57.2%。

移动互联网用户的“三低”特征在一定程度上决定了用户对移动互联网终端Feature phone的选择,国产Feature phone具有较多的功能选择、简单易学的软件平台、较好的运行环境、相对低廉的价格,其性价比明显高于Smart phone,同时能够满足消费人群的多数需求,使得Feature phone在市场上依然具有相当强的竞争力,而Smart phone的功能较为复杂,不易学习,有些功能对三低人群并不适用,再加上其高昂的价格使得该群体很难认同。

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