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Covario:Twitter广告效果欠佳

北京时间5月18日消息,据国外媒体报道,在总值高达数十亿美元的网络广告市场,Twitter目前与Facebook、谷歌等网站间的竞争可谓是举步维艰。

Twitter为互联网用户提供140个字符的信息共享服务,目前Twitter已经成为一种网络风尚。名流使用Twitter与粉丝交流,媒体通过Twitter发布新闻等等。风投机构和二级市场私人持有股份销售已经把Twitter的估值推升至80亿美元。

美国网络营销分析公司Covario首席营销官克雷格-麦克唐纳(Craig Macdonald)表示,尽管Twitter早在去年就开始测试广告业务,但其收入一直不稳定。

麦克唐纳认为:“事实上,Twitter的广告业务表现平平。我们的客户一般会尝试新的广告业务,因此他们就投放了广告。但是,Twitter广告的效果无法令人满意。”

Twitter去年向广告商推出了Promoted Tweets广告平台。广告商可以购买Twitter广告信息,这些信息可以在趋势页面显示,目前Twitter主页面的“Who To Follow”版块也可以显示信息。

Twitter发言人马特-格雷夫斯(Matt Graves)表示,尽管Twitter官方还没有公布广告收入数据,但Twitter与很多广告商合作愉快。格雷夫斯通过电子邮件表示:“很多中小型广告公司参加了Promoted Products宣传活动,这些公司的反应都很好。”

Covario同样参与了此次活动。举例而言,如果Twitter用户接收或发生关于朋友新购电视的信息,就会看到电视宣传推讯(tweet)。但是,Covario于今年3月31日结束了这项活动。

麦克唐纳对此表示:“活动的点进率(click-through rate)微乎其微。我感觉客户们会说,‘我们最好把钱花到其他地方’。”

过去几个月,广告公司MoreVisibility与一些广告商测试了Twitter广告业务。但MoreVisibility客户战略执行副总裁丹尼尔·列奇(Danielle Leitch)表示,Twitter的广告效果不及Facebook和谷歌。

列奇同时表示,Twitter拥有1.75亿注册用户,Twitter仍然具有“影响力”。

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