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易观国际:2011年Q1华视传媒财报分析

易观分析:

易观国际(Analysys International)研究认为,本次华视传媒财报需要关注以下三个方面:

第一,广告收入同比增长显著,环比受到季节性因素出现下滑。2011年第1季度,华视传媒广告收入达到3250万美元,环比下降27.5%,同比增长39.1%。其一,中国广告市场季度性规律突出,第一季度为广告投放淡季,从广告主数量上来看,2011年第1季度,华视传媒广告客户数量为333个,而上一季度为736个。其二,尽管淡季影响,但是华视传媒广告客户ARPU仍然出现较高程度的增长,本季度广告客户ARPU达到9.76万美元,有恢复以往高ARPU的趋势,去年同期仅为5.58万美元。一方面是华视传媒刊例价调高带动,另一方面也是华视传媒深挖现有广告客户投入所带动。

第二,媒体利用率高于去年平均水平,稳步增长。2011年第1季度,华视传媒每小时播出节目中售出7.02分钟的广告时间,而去年同期为5.01分钟,去年全年平均每小时售出广告时间为6.75分钟。在每小时广告收入方面,2011年第1季度为699美元,去年同期为472美元。总体上而言,华视传媒每分钟的广告收入有小幅提升,本季度达到100美元,同比增长5.7%。

第三,对于华视传媒在未来的发展,易观国际认为需要关注如下方面:其一,华视传媒继续强化资源布局,陆续获得广州区域地铁移动电视未来5年独家广告经营权,沈阳区域公交移动电视未来3年独家广告经营权,深圳地铁新增三条线路未来5年移动电视广告经营权,一二线城市的布局强化有助于华视传媒继续扩大资源聚合优势;其二,团购等互联网生活服务企业对华视传媒广告收入增长的拉动作用,一方面,这些互联网生活服务企业本身的目标用户群体与华视传媒存在一定的重合度,另外一方面,他们也需要通过互联网以外的方式获取目标用户的关注,电视、平媒等媒体在这方面的推广优势弱于以华视传媒为代表的户外电子屏媒体;其三,深圳大运会的召开限制了传统户外市场发展的同时,也给了户外新媒体更多的机遇证明自身的营销价值;其四,分众传媒入股华视传媒,并将形成二者的整合营销方案服务品牌广告客户,但是广告销售体系的配合,以及营销方案的设计,收入贡献尚需时日。
研究说明

易观国际(Analysys International)提供的产业分析,主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上,运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

公司介绍

易观国际(Analysys International)成立于2000年,是中国信息技术、互联网以及电信领域规模最大的资讯工具,产品和咨询服务提供商。每年为超过 50000 名来自于TMT产业的互联网和信息技术厂商、电信运营商,行业用户、投资机构、政府部门的高级主管,提供包括年度订阅的Enfodesk数据库和EnfoGrowth专项咨询在内的资讯产品和服务,并通过每年举办的超过20场的EnfoShare产业会议和高峰会,进一步加强TMT产业与行业用户、政府机构间的深入沟通。

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