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AppsFlyer:2019年全球应用留存基准报告

随着市场预算的不断增加,买量对于大多数手游品类的重要性越来越高,买量成本的提高也导致了竞争加剧。对于买量主来说,最大的痛点在于,成本提升的同时,买量带来的用户留存率却出现了小幅度下滑,AppsFlyer近日发布的《2019全球应用留存基准报告》显示,非自然新增用户的30日留存率同比下滑8%。

对于大多数依赖内购或者订阅付费的手游来说,玩家在游戏内的时间越长、消费的概率也会越高,因此,留存率在手游营销领域是至关重要的一个KPI,它既可以决定一款产品的盈利能力,也能影响对于未来收入和用户LTV的预测,因此留存率也是买量效率的关键指标之一。

在手游全球化趋势日益明显,国内同行出海全面深化的前提下,哪些市场的用户留存率最高?特定品类的产品在哪些地区更容易买到高质量用户?以下是GameLook整理的详细内容:

买量留存率降低成为行业痛点,你的高质量玩家在哪?

在手游竞争日趋白热化的情况下,深度研究买量数据、定位并获取高质量用户成为制胜关键。为此,AppsFlyer针对2019年第三季度追踪的大量数据进行了分析,这些样本包括:非自然安装量(买量)29亿次、1.5万款超过3000次安装量的应用、再营销带来的转化量25亿次和通过再营销实现5000次以上安装量的2500款应用。

报告显示:iOS用户长线留存率(第8周)比安卓用户高32%;再营销较高的应用比不再营销的应用留存率高60%;排名前40 的市场月留存同比提高63%;自然新增用户月留存比买量用户高25%。

针对不同类型的游戏,AppsFlyer将不同国家和地区的次日留存率、七日留存率和月留存率进行了排名,GameLook挑选部分类型手游的30日留存率排名进行截图(更多品类请至AppsFlyer官网):

SLG手游非自然新增用户月留存率最高的十个国家和地区:日本、中国台湾、韩国、德国、英国、法国、西班牙、美国、乌克兰和俄罗斯

SLG手游自然新增用户月留存率最高的十个国家和地区:日本、中国台湾、德国、韩国、美国、法国、英国、西班牙、俄罗斯和乌克兰。

休闲手游非自然新增用户月留存率前十的国家和地区:日本、法国、德国、英国、澳大利亚、西班牙、荷兰、意大利、马来西亚和泰国。

休闲手游自然新增用户月留存率前十的国家和地区:日本、德国、荷兰、中国台湾、法国、澳大利亚、美国、英国、韩国和马来西亚。

RPG手游非自然新增用户月留存率排名前十的国家和地区依次是:日本、法国、德国、中国台湾、英国、俄罗斯、韩国、西班牙、美国和马来西亚。

RPG手游自然新增用户月留存率前十的国家和地区:日本、中国台湾、韩国、法国、德国、美国、英国、俄罗斯、泰国和越南。

动作类手游非自然新增用户月留存率Top 10的国家和地区:日本、英国、俄罗斯、法国、美国、韩国、意大利、中国台湾、德国和沙特。

动作类手游自然新增用户月留存率Top 10的国家和地区:日本、中国台湾、英国、德国、法国、美国、意大利、西班牙、韩国和乌克兰。

猜谜类手游非自然新增用户月留存排名前十的国家和地区:日本、美国、法国、中国台湾、英国、荷兰、德国、澳大利亚、意大利和马来西亚。

猜谜类手游自然新增用户月留存排名前十的国家和地区:日本、德国、荷兰、法国、美国、意大利、俄罗斯、英国、澳大利亚和乌克兰。

发布一年流失率高,再营销成为提升留存率关键

对于营销者们来说,对买量获得的用户群进行再次营销同样是提高留存率的关键,报告指出,再营销比重达到中高份额的应用,留存率比再营销比重较低甚至为零的应用,留存率高60%。

众所周知,手游寿命的平均寿命不足半年。但是即便是对于成功者,从长线来看,保持留存率同样具有挑战性,报告显示,发布一年以上的应用只有40%出现了月留存同比提升,大多数都出现了下滑。

再营销可以带来用户回流效应,提高长期留存率。AppsFlyer建议同行,应尽早开始再营销活动,与用户互动,并且基于安装和媒体渠道等数据,利用高级留存功能和多样化的游戏内事件对用户高度细分,提高变现潜力。

自 游戏大观

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