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易观国际:2012年第4季度盛大游戏财报 营收持续下滑 《时空裂痕》寄予厚望

 日前,盛大游戏(Nasdaq:GAME)公布了截至2012年12月31日的第四季度兼全年未经审计的合并财务报告。财报显示,盛大游戏第四季度净营业收入为10.82亿元人民币(1.72亿美元),与上季环比持平达到预期,较去年同期的13.56亿元人民币下滑25.9%;净利润为2.14亿元人民币(3410万美元),较去年同期为3.04亿元下滑29.6%。盛大游戏2012年全年净营业收入为46.82亿元人民币(7.45亿美元),较去年的52.82亿元下滑11.4%;净利润为11.13亿元人民币(1.77亿美元),较去年的12.65亿元下滑12%。
易观分析:
EnfoDesk易观智库研究发现:本季度盛大游戏实现季度营收10.82亿元人民币,盛大游戏已连续三个季度呈现收入下滑态势,因其在2012的整体表现不佳,2012年全年盛大游戏的总营收同比下滑11.4%。
就中国的整个网络游戏市场来看,盛大游戏在2009年市场份额被腾讯超越,2010年上半年被网易超过之后,至本季度,曾经中国网络游戏行业的领导者盛大游戏市场份额跌出行业前三,市场份额低于搜狐畅游。这也符合了EnfoDesk易观智库此前的预期。

 

 

网络游戏行业成本不断上升,盛大游戏在新市场的开拓,新产品的引入方面也在进行诸多的尝试,进而影响其利润情况,至2012年第4季度,盛大游戏净利润为2.1亿元,环比下降15%,这对盛大游戏的运营,包括对于母公司盛大网络的整体业务,都产生了重要的影响。

 

 

就盛大游戏的整体业务来说,影响其季度及全年市场表现的主要原因有以下几点:
其一,获取用户难度加大,投入产出比例失调。而中国网络游戏市场人口红利的逐步消失,客户端游戏获取新用户的难度越来越大,其市场推广及营销成本不断上升。而盛大游戏及其母公司盛大网络并无可以留存用户的入口存在。2012年第4季度,盛大游戏月付费用户数同比下滑24.44%,而吸引忠实用户付费的效果又不甚理想,本季度ARPU环比增长1%,这成为盛大游戏营收下滑的最直接原因。
其二,游戏产品策略出现断层。就全年的时间维度上,从盛大游戏的产品线来看,《传奇系列》已经有超过十年的运营时间,而《龙之谷》的用户也在快速的流失,新产品迟迟没能抗起盛大游戏的数亿营收规模。而对利润的压力,部分产品的计划与立项也在相继关闭。在产品策略方面的问题,使得盛大游戏的产品一直没能成为刺激用户回流的良药。

 

 

盛大游戏在持续专注客户端游戏业务的同时,也在进行网络游戏其他细分领域的拓展,盛大游戏在移动游戏领域的进入时间较早,有多款产品投向市场,这些对于市场拓展的动作值得肯定,但是从短期来看,这些新的细分市场的产品策略,依然充满变数,尚难以承担拉动盛大游戏营收的重任。

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