在在线广告的早期，广告主基本上是通过选择质量较好的站点来定位受众，但在今天数据和技术驱动的世界里，展示广告主可以通过受众定向来补充甚至取代原有的媒介购买方式。
有了受众定向，广告主可以通过一手或第三方的数据，包括那些人口特征、地理位置和行为信息来确定潜在目标受众或重定向站点以前的受访者。
根据Digiday和Pubmatic的研究，2011年有将近97%的展示广告主会使用受众定向技术。受众定向不仅在展示广告主中流行，来自Digiday和AudienceScience的研究还发现，这个技术驱动了展示广告费用的增长，48.2%的广告代理和52.8%的广告主说定向技术增加了展示广告的预算。
广告主愿意为目标受众的定向效果买单，28%的代理和21%的广告主称为更好的受众到达技术花费更多值得。
但广告代理和广告主在受众定向的使用上存在差异，广告代理往往会使用3个或更多的定向类型，而广告主则通常使用2个。
在新营销方法的使用上，广告代理通常是首吃螃蟹的群体，与受众定向技术打交道已久是广告代理比广告主使用更多定向维度的原因之一。不管展示广告营销是新或旧，显然的情况是多数营销人员会将受众定向作为展示广告营销的一部分，并因其效果而支付更多额外的费用。
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