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Sensor Tower:预计2022年欧洲移动市场收入过超过230亿美元

根据最新数据,我们预计2020年非游戏类应用在欧洲iOS的收入将达到40亿美元,占苹果App Store在当地总收入的51%。从目前的趋势看,预计未来三年内,非游戏类应用在欧洲iOS的收入将保持高速增长,并在2022年占比达到61%。

总体而言,预计到2022年,欧洲App Store和Google Play的年收入将达到235亿美元,较2019年增长109%,复合年增长率 (CAGR)为27.9%。

App Store和Google Play在欧洲的收入将翻倍

Sensor Tower预估数据显示,到2022年,欧洲App Store的收入将达到126亿美元,较2019年60亿美元增长109%,复合年增长率 (CAGR)为27.8%。Google Play的收入预计在2022年达到109亿美元,较2019年增长109%,复合年增长率 (CAGR)为27.9%。App Store在双平台的收入占比与2019年保持一致,均为53.7%。

下载量方面,我们预估到2022年,双平台的下载量将达到296亿次,较2019年增长22.7%,复合年增长率 (CAGR)为7.1%。其中,Google Play的下载量为220亿次,较2019年增长24.9%,复合年增长率 (CAGR)为7.7%。App Store的下载量将近76亿次,较2019年增长16.8%,复合年增长率为5.3%。

英国和德国仍是收入增长的主动力

英国作为欧洲收入最高的市场,2022年收入有望达到41亿美元,较2019年增长91.6%。德国市场排名第2,收入将近37亿美元,较2019年增长77.9%。法国作为收入第3大市场,将达到26亿美元,较2019年增长91.4%。

俄罗斯仍是欧洲地区下载量最大的市场,预估2022年下载量为62亿次,较2019年增长17.2%。其次是土耳其,下载量有望接近40亿次,较2019年增长32.8%。英国排名第3,较2019年增长19.4%至26亿次。

社交应用将成为收入排名第2的品类

未来3年,游戏仍然是欧洲移动市场收入最高的品类。预计到2022年,移动游戏在苹果App Store和Google Play的总收入将达到129亿美元,较2019年上升72.8%。

在2020年,社交应用将超越生活应用,成为收入排名第2的品类。预计到2022年,社交应用在双平台的总收入将达到14亿美元,较2019年增长174.7%。生活应用排名第3,预计2022年的收入为13亿美元,较2019年增长162.7%。

总的来说,移动游戏在欧洲市场的收入占比逐年减少,预计从2019年66%,下降至2022年55%。在苹果App Store,预计到2022年,移动游戏的收入占比仅为39%。在Google Play上,移动游戏仍是吸金主力,不过占比将从2019年81%,下降至2022年73%。

下载量方面,移动游戏仍是欧洲市场下载量最多的类别,预计到2022年下载量将达到124亿次,较2019年增长19%。工具应用将成为下载量排名第2的类别,预计2022年下载量达到22亿次,较2019年增长13.6%。摄影与录像预估下载量接近16亿次,排名第3,较2019年增长18.1%。

欧洲移动应用的崛起

综合以上分析,我们预计未来3年移动应用(非游戏类)将成为欧洲移动市场的增长主力。尽管移动游戏保持增长,但移动应用的爆发将大幅削减游戏的收入占比。移动应用的快速崛起,将有助于非游戏类应用厂商在短期内快速获得可观的用户规模,进而推动移动生态的多元化和持续发展。

自 游戏大观

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