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iResearch:在英国,更多屏幕意味着更多的碎片化浏览行为

iResearch艾瑞咨询根据eMarketer的报告发现,在英国,每户家庭正在拥有越来越多的屏幕,单一功能的屏幕正在被边缘化。更多屏幕意味着更多的碎片化浏览方式,智能手机和平板电脑正在打破传统的观看模式。

eMarketer将屏幕定义为进行内容(视频、游戏、文本等)消费的电子显示设备。eMarketer估计平均每个英国家庭拥有4-6块屏幕。在英国,电视机依然是互联网用户观看媒体的首选,但观众规模已经显著下降。且随着家庭多媒体消费的新近崛起,智能手机和平板电脑正在取代电视机成为人们更为青睐的屏幕。Google通过IpsosMediaCT,在2012年2月的一项调查也表明,54%的英国智能手机用户会在观看电视时同时使用手机。

  平板电脑的渗透率不及智能手机,但使用平板电脑的人群具有一些共同点,如他们中的很大一部分往往在居家环境中使用平板电脑。尽管电视仍然是家庭主要的内容消费设备,但平板电脑可能很快成为多屏浏览设备的首选。IAB UK的数据表明,越来越多的英国人开始通过平板电脑观看视频。eMarketer估计2013年英国平板电脑用户将达到1340万,占互联网用户的21%,而到2016年,平板电脑用户将达到2320万,近一半的互联网用户将是平板电脑的用户。

  艾瑞咨询分析认为随着移动设备的流行与普及,碎片化浏览、多屏浏览的背后是互联网用户在信息爆炸时代对实时化、更快获取资讯和参与交流的需求。而在企业营销层面,移动互联网的盛行,无疑为企业打开了另一扇通向消费者的大门,整合线上、线下的多屏营销方式可能是企业未来不可避免的营销课题。

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