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奥维互娱:2020年中国智慧大屏发展预测报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020年中国智慧大屏发展预测报告】即可

2020年初,在宅家生活需求的驱动下,家庭智慧大屏使用率大幅度上升。家庭智慧大屏的重要性成为备受关注的话题。在此背景下,科大讯飞联合奥维互娱发布《2020年中国智慧大屏发展预测报告》(以下简称《报告》),以丰富的数据和深入的研究为基础,结合产业链合作伙伴的深厚经验与前瞻判断,对关系行业发展的六个重要问题进行了解答。

总览《报告》,如果以中国智慧大屏的发展阶段来定义,2020年将是智慧大屏的场景年,整个产业增长和创新将围绕着三大场景进行。

场景一:主流视频化媒体信息获取场景智能电视加速替代传统电视,2019年智能电视家庭渗透率达59%,可覆盖2亿以上家庭,超6亿用户。OTT的日活规模持续增长,日每终端收看时长增长至4.9小时,粘性增强。用户对于OTT依赖性增强。重大事件期间如70周年大阅兵,使国庆节期间出现高开机率,高时长,高访问次数的情况,充分体现出智能电视作为主流视频媒体的作用。

《报告》预测:上半年疫情期间,大屏媒体成为关注官方时事新闻获取视频信息的主要媒体,家庭媒体回归大屏的使用习惯养成将导致用户活跃较2019年有大幅提升,预计截至2020年底,OTT日开机规模可增长至1.2亿台。 

场景二:多元化影视娱乐客厅中心场景智能电视兼具直播、点播、学习、娱乐等多功能场景服务能力,是家庭客厅的主要娱乐手段。用户在客厅呈现混合型娱乐趋势,直播点播重叠用户占比从2018年的5.5%增长至13.6%,用户重叠度更高。单纯观看直播的用户收看粘性下降,点播用户收看粘性持续上升。

点播头部媒体平均日活规模突破2600+,同比增长23.3%,进一步缩小直播、点播头部媒体日活差距,一年时间与央视TOP3频道的日活差距缩小21.7%,头部视频平台日活水平与五大卫视水平相当。此外,使用智能电视垂直应用进行娱乐的用户平均每天花费83分钟在垂直类应用。对比2018年,用户使用应用的时间增长了14分钟。

《报告》预测:由于年初特殊原因为智能电视家庭场景提供了充分的体验时间,对于成熟的大屏娱乐产业是一次难得的机会,2020年大屏发展影视会员+垂直应用多元化收入将达到77亿。场景三:精细化人群家庭组合营销场景随着品牌主需求增加,大屏广告服务变得日渐丰富,逐步接近移动互联网服务模式。投放前、中、后期都搭建了完善的服务体系。投放前帮助品牌主找到精准目标营销人群,通过人群分布对具体执行的项目提供指导性建议;投中分析实际投放情况进行调整和优化;投放后提供人群验证画像及后期效果分析。春节投放期间,讯飞家庭大屏结合春节热点,通过AI场景识别技术与大数据能力,打通电视大屏与手淘用户移动端跨屏数据,精准匹配目标人群,为手机淘宝带来了家庭场景下的电视大曝光,同时配合移动设备追投,促进了手淘活跃度的显著提升。

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