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伽马数据:2020年1月份中国手游市场收入同比增49.5%

在统计iOS、安卓以及越狱市场分成前总流水后,伽马数据出具了2020年第一个月的手游报告《2020年一月移动游戏报告》(以下简称报告)。《报告》显示,2020年1月手游市场流水同比涨幅达49.5%,其中春节期间规模更达47.7亿元,与2019年春节相比增长35.9%。

注意,《报告》没有公布当月具体的流水数据。

否极泰来,今年春节市场狂飙猛进

伽马数据认为,此次春节手游市场流水快速增加的原因主要有三点:

  • 一是惯例的春节促销活动;
  • 二是居家隔离延长用户时长;
  • 三是《和平精英》成为比肩《王者荣耀》的现象级产品。

GameLook以为,可能还要加上第四点,即2019年“最弱春节档”造成的低起点。在2019年1月的手游报告中,伽马数据援引Sensor Tower数据指出,2019年大年初一至初七,App Store中国区手游收入约为17.3亿元,同比增长仅2.3%,基本原地踏步。

而2020年春节档受版号发放正常化、行业回暖,以及春节假期延长,使得2020年1月和春节档实现了十分突出的表现,而春节作为一季度最为关键的时期,也将助推2020年一季度破新高,为2020年这个特殊的年份,带来一些好消息。

有点吓人,《王者荣耀》流水增速跑平大盘

常理而言,规模越大的经济体增长速度越难维持,由于“分母”越来越大,即便每年保持一定的绝对量增长,具体体现在增长率上依然会有所放缓。近些年游戏行业增长放缓,除了存量市场以外,也有这一原理的作用。

按道理说,类似《和平精英》《王者荣耀》这种现象级产品,理应受到“规模越大增长越慢”的原理束缚,但如果你这么想,那可就要大吃一惊了。伽马数据《报告》明明白白显示,《王者荣耀》2019年1月日均流水、较2019年2月日均流水增长了31.2%,累计流水更是增长了44.6%,增速几乎与市场平均水平持平。

更可怕的是,《王者荣耀》完成这一成绩的前提,是产品本身已经长期居于市场头部的前提下,由于庞大的分母,无论是增长率还是绝对值,都遥遥领先于其他产品。事实也的确如此,在《报告》统计的《2020年春节流水TOP10游戏》《春节期间流水TOP100中同比流水增量TOP10》《春节期间流水TOP100中较1月初流水增量TOP10》排名中,《王者荣耀》均位居第一。

不过尽管认可流水大幅增长,但对于春节档《王者荣耀》“日流水20亿”的说法,伽马数据仍持保留态度。

没想到吧,换装人气增长超棋牌

流水的增长通常伴随着的人气的增长,或者说由活跃用户增加、用户使用时长加长所引起。伽马数据发现,由于疫情全国人民变宅,用户下载量情况也增长较快。以流水TOP100产品为例,在60名以前的产品下载量增长明显,其中,31~60名左右的增长,伽马数据认为主要是棋牌类游戏所驱动,具体例子如《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超过3倍。

但是,61~100名左右的产品下载量增量反而低于春节档之前,反映春节期流水向头部产品集中,马太效应被进一步加剧的事实。就GameLook看来,个中原因还有春节档本是兵家必争之地,大厂和人气产品对于活动、营销的投入更甚,作为海绵吸收了快速增长的用户注意。

还有出乎人意料的是,春节期间流水TOP100产品当中,下载量增长率最高的并非棋牌类,而是换装类。

一方面,这是延期开学后学生经济进一步放大,以及女性用户崛起后的表现。并且,换装游戏无需费脑、没有太大挫败感、相对漫长的玩法流程,很好的充实了玩家多到无处安放的空闲时间。

自游戏大观

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