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易观国际:2013年2月九大电子商务平台烟机/灶具销售数据汇总

根据EnfoDesk易观智库中国网购商品行情系统监测结果,截止2013年2月九大电商平台烟机灶具价格指数如下图所示。

2013年2月期间,所监测到的九大主流B2C的电商平台的烟机灶具的销售表现(相对销售额份额和相对销售量份额)如下图所示。

 

从相对销售量份额和相对销售额份额看,烟机灶具在京东商城、天猫、苏宁易购占据较大的市场份额,其中京东商城的销量最好,其销售额份额与销售量份额分别为39.76%,43.72%。其次为天猫,两项份额分别是41.96%,36.20%。苏宁易购排名第三,两项份额分别是11.41%,11.51%。

 

2013年2月整体市场的平均评论得分是4.4分,九大平台中,库巴购物网的评论得分最高,为5.0分,苏宁易购和国美在线位居第二,一号店的评论得分最低,为3.4分。
从九大平台的商品分销数可以看出,天猫的分销数最高,达3690台,当当网位列第二,分销数为707台,苏宁易购的分销数最低,只有251台。

 

临近春节,各大平台都有促销活动,整体市场的平均折扣率为79.14%。九大平台中,天猫的折扣力度最大,折扣率为71.89%,其次为京东商城,折扣率为78.08%,

 

2013年2月,各大电商平台烟机灶具销售额市场份额品牌排名前三甲是:华帝24.2%,方太14.1%,老板9.8%;销售量市场份额品牌排名前三甲是:华帝15.3%、美的8.7%、巧太太8.7%。相对销售量份额和相对销售额份额Top10品牌的数量总计11个,总计占整体市场八成以上的市场份额,国产品牌方太、老板等客单价在3000元左右,华帝、帅康等客单价在2500元左右。

 

2013年2月整体市场的平均评论得分是4.4分,各大品牌的评论得分和整体市场的平均水平相差不大,其中方太、帅康的评论得分最高,为4.8分,康纳的评论得分较低,为4.2分。

 

2013年2月,九大平台上各大品牌烟机灶具的价格折扣力度不是很大,基本维持在九折左右,整体市场的价格折扣率为79.1%,万家乐折扣率最低,为76.1%,美的的折扣率最高为90.9%。

 

2013年2月数据显示,单品销售量份额前三甲分别是:华帝i11008+i10001B烟灶套装4.1%、康纳CN308A燃气灶2.3%、巧太太CXW-180-A319-W油烟机1.3%。
指标说明:
平均评论得分:监测周期内监测平台的成交单品得分的平均得分。


价格折扣率:在核数周期内,商品在平台商上的促销价格与原价的比值。

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