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IDC:2019年印度智能手机市场出货量为1.525亿部 同比增长8%

根据国际数据公司(IDC)手机市场季度跟踪报告,2019年印度智能手机市场有小幅增长,总出货量为1.525亿部,同比增长8%。印度也成为2019年仅次于中国的第二大智能手机市场,并再次领先美国。印度整体手机市场2019年出货量为2.829亿部,同比下降12.3%,主要原因是4G手机的减少。

IDC 印度终端研究副研究经理Upasana Joshi表示,2019年线下渠道的库存周期更长,线上专供机型冲击了线下销售,导致2019年线下渠道出货量仅增长了1.6%。“通过主流机型和品牌的大力度折扣、返现政策、回购/以旧换新计划,以及附带极具吸引力的每月分期付款等金融计划的保护性销售政策,线上增长势头全年保持强劲,2019年份额占到创纪录的41.7%,同比增长18.4%。

2019年智能手机平均销售价格为163美元,同比增长2.8%,200美元以下产品仍占据市场份额的79%。200-500美元中端机型销售增长最为强劲,同比增长55.2%,占总市场份额19.3%。中高端机型(300-500美元)之中,vivo继续领跑,2019年市场份额达28.0%,主要推动力来自vivo V15 Pro的高销量。其次是一加,其市场份额为20.2%,主要推动力为一加7的热销。在高端机型(500美元以上)之中,苹果以47.4%的市场份额超越三星成为“一哥”,主要推动力为旧款机型价格的大幅度下降、储蓄卡/信用卡支付途径、网络零售商的强劲销售势头,以及iPhone 11比iPhone XR更低的发售价格。

2019年第四季度智能手机总出货量为3690万部,同比增长5.5%,环比下滑20.8%。通常来说,第三季度各渠道库存将会增加,为排灯节假期的销售做准备;而第四季度因为各渠道主要目的为清仓,库存会有周期性下滑。因为网络零售商的势头从排灯节一直保持到12月,期间产生了多轮销售,2019年第四季度线上渠道同比增长11.2%,占总出货量的43.3%,而线下出货量与上一年同期持平,同比增长1.4%。

2019年第四季度平均销售价格创下了172美元的新高,200-300美元区间产品的销售额同比增长71.9%,主要得益于Galaxy M30s 和vivo S1的热销。最新推出的iPhone 11则推高了700美元及以上区间产品的出货量。中高端机型(300-500美元)之中,Reno 2 的热销使得OPPO以26.8%的市场份额超过一加手机夺得第一,后者的市场份额为24.4%。高端机型(500美元以上)之中,苹果市场份额再创新高,达到了75.6%。

功能机的市场份额持续同比下滑(21.1%),2019年第四季度出货量为3010万部。但Reliance Jio在10月排灯节假期推出的排灯节促销机型(Rs 699)帮助其现有渠道清理了4G手机库存。小米以16.0%的市场份额和15.9%的同比增长率夺得2019年第四季度手机品牌第一位(超过三星和Reliance Industries)。

2019年第四季度印度前五大智能手机厂商市场表现亮点回顾:

2019年小米的出货量为4360万部,创下了智能手机品牌年出货量的最高记录,同比增长9.2%。Redmi Note 7 Pro和Redmi 6A为2019年印度市场出货量最高机型。随着Redmi Note 8 Pro/8A/Note 8/8系列的推出,小米以15.9%的同比增长率继续领跑第四季度。

vivo升至第二位,超过三星,第四季度取得96.5%的超高同比增长率。同时,vivo也超越三星成为了线下渠道之王,主要推动力是2019年11-12月主流机型在排灯节节后超低价清仓和颇具吸引力的渠道政策。即便提供线上渠道专供机型系列,产品覆盖各价位段,vivo仍坚持深耕线下渠道,并因此在2019年获得了非凡成绩。

三星下滑至第三位,是2019年第四季度前5名中唯一出货量下滑的企业(同比下滑15.4%)。由于原有Galaxy A还处于逐步淘汰的过程中,升级版的Galaxy As系列因发布时间延迟、渠道激励减少等原因未能保持势头。但Galaxy M系列和Galaxy M30s在线上渠道表现可圈可点,使得第四季度线上销售占比创下16.6%的新高。在高端机型(500美元以上)之中,即便推出极具吸引力的返现政策,三星也因面临苹果的强势竞争导致了渠道库存积压。

OPPO在2019年第四季度上升至第四位,同比增长88.4%,主要推动力为价格亲民的A系列和Reno 2的热销。线下渠道因各种激励、优惠、营销计划等推动,也表现出乐观的形势。

realme在2019年第四季度下滑至第五位,但仍取得74.1%的同比增长。realme在线上渠道仍稳居第二,2019年市场份额为18.1%,同比增长10个百分点。realme C2是2019年线上渠道前五名的热销机型。此外,最新推出的X2 Pro也是第四季度中高端机型(300-500美元)之中出货量最高的机型。

IDC 印度终端设备与IPDS部研究总监Navkendar Singh提到:“IDC预计,印度智能手机市场在2020年也将迎来个位数的缓慢增长。随着产品更新周期变长、自然增长变得更困难,印度的智能手机生态系统在保持推出优质的中高端机型以加速升级以外,还需要集中更多精力推动庞大的功能机用户群体的迁移。这一年,我们将看到很多新概念,例如屏下摄像头、游戏功能、更高刷新频率的屏幕,以及品牌为开拓新的营收渠道而推出的操作系统货币化和金融服务等。”

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