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易观国际:2011年Q1中国移动位置交友应用累计帐户数达655万

根据EnfoDesk易观智库最新发布的数据显示,中国移动位置交友应用市场增长速度出现较明显的放缓,截止2011年3月底,中国移动位置交友应用累积账户数共为655万,对比2010年第4季度的520万,其环比增长率大幅下滑至26%。具体近几个季度的市场表现如下图所示:

如上图所示,中国移动位置交友应用市场在2010年经历了快速的发展以后,现阶段增长速度出现明显的下滑,主要的原因有以下两方面:

移动位置交友的潜在用户群有限。终端条件及对位置应用的陌生成为阻碍移动位置交友的用户发展的最主要因素。移动位置交友应用有明显的社交网络特性,由于社交网络的断点太多,所以进一步的造成用户触网及持续在网成本加大。

移动位置交友应用的粘性太低。中国位置交友应用的发展现阶段仍主要集中在“Check-in”模式之上,基于其延展的模式太为单一。另一方面,移动位置交友应用的发展需要借助于大量的线下信息才能得以发展,但是由于中国本地化产业发展尚不成熟,线下商家资源并没有一个低成本的平台可以完成迁移,所以也使得位置交友应用在应用内容上吸引力明显的不足。现阶段中国移动位置交友的用户活跃度处于10%-15%左右的较低水平。

综合来看,中国移动位置交友应用的发展仍然面临着较大挑战。但是由于其创新性的应用模式,特别是所蕴含的巨大营销价值,它仍将在未来成为一种移动互联网应用。

在未来的发展趋势方面,中国移动位置交友应用市场将主要会呈现出以下两种趋势:

移动位置交友厂商面临洗牌。由于Foursquare模式带动的中国几十家运营移动位置交友应用的厂商的业务模式存在非常大的重合,其提供给用户的应用服务差异化很小,所以随着市场的发展,特别是资本层面的介入,市场的洗牌在即。

独立移动位置交友厂商面临巨头厂商的巨大威胁。由于移动位置交友应用的发展最终还需要落实到社交网络的建立上来,而互联网巨头厂商特别是互联网社交厂商已经拥有了稳定并且庞大的用户关系网络,其向位置应用的迁移成本要远低于独立厂商重新编织用户关系网络的成本,所以独立的移动位置交友厂商在未来的发展过程中将会受到巨头厂商,特别是互联网社交厂商应用迁移所带来的持续威胁。预计截止2011年底,中国独立运营移动位置交友应用的厂商将会大幅缩减至15家左右。

研究定义:

中国移动位置交友市场:基于以手机为典型代表的移动通信终端,使用移动通信网络为数据传输通道,以位置交友为主要应用内容的移动应用市场。

累计账户数:登陆并至少使用过一次的账户。

活跃账户数:一个季度内,至少使用过一次移动位置交友应用的用户账户。

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