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易观国际:2012年Q4易车营收规模为3.55亿元人民币 环比增长28.6%

事件背景:

易车网(BITA-US)发布了其截至2012年12月31日的2012财年第四季度和全年业绩。财报显示,2012年第4季度,易车营业收入为人民币3.55亿元(约5,700万美元),同比增长55.8%;IFRS净利润为人民币6,060万元(约970万美元),同比增长87.0%。2012财年财报显示:营业收入为人民币10.57亿元(约1.70亿美元),同比增长57.8%;IFRS净利润为人民币1.35亿元(约2,170万美元),同比增长55.1%。

易观分析:

EnfoDesk易观智库研究发现,2012年第4季度易车营收规模扩大至3.55亿元人民币,环比增长28.6%,同比增长了56%,全年实现了10.57亿元的营收,较2011年增长了57.8%。现阶段汽车市场进入缓慢增长期,但易车网全年实现了较稳定的发展。

EnfoDesk易观智库分析认为,通过易车本季度的财报披露状况,可关注以下几点:

首先,广告营收保持稳定的增长。财报数据显示,2012年第4季度,bitauto.com营收达到2.9亿元,同比增长了80%,全年营收达到了8.4亿,较2011年增长了81%,占全年营收构成的80%,较去年提升了10个百分点,贡献力度进一步增强。一方面,2012年汽车市场的发展进一步放缓,越来越多的广告主加大在网络广告的投放力度,以面对越来越激烈的市场竞争;另一方面,易车网通过对城市的下沉、服务网络的扩充,吸引了越来越多的品牌商、经销商的关注,2012年,易车网服务网络由92个增至132个。随着易车网网络的持续下沉,客户规模的增长将持续拉动营收的增长。

其次,二手车业务尚需培育,中短期内难爆发。财报数据显示,2012年4季度,taoche.com营收达到464万元,同比减少40.4%,业务持续负增长。全年营收达到2162万元,较2011年减少了23.2%,占全营收的2%,较去年减少了2.2个百分点。2012年,易车网完成了对淘车网的改版,加强对个人交易用户的用户体验,并改变销售政策,致使交易二手车的网络平台优卡车商通(Transtar)业务的订阅用户数量减至3000余人,使业务增长放缓;另一方面,“限购”和“限迁”政策对二手车市场产生了一定的影响,2012年全国二手车交易量增长略有放缓,这也一定程度上影响了淘车业务的发展速度。易观预计中短期内此影响将持续,易车二手车业务2013年营收难有提升。

第三,易湃业务营收比重逐步加大,将成为营收增长主要推动力。2012年易车推出易湃业务,易湃通过整合自有媒体资源及合作伙伴的媒体资源进行整合营销平台业务,帮经销商实现一站式网络营销及客户关系管理,并在3季度进行成功转换,全年实现了近10000名经销商付费客户的使用,业务的快速发展同时推动了易车营收的快速增长。但需要注意的是,现阶段易湃的渗透率不高,尤其是在三四线城市的渗透率尚需进一步加强,但相对的这也说明其还拥有非常大的发展空间。同时,易车需要注意扩大合作的线上媒体规模及质量,加大广告投放技术的提升,增强易湃的营销效果,以加强其营销产品的竞争力。

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