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易观国际:2012年中国B2C市场3C交易规模达1509亿

根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示,2012年中国B2C市场3C品类交易规模达1508.7亿元,较2011年增长95.9%,占总体交易额的31.5%。

2012年3C品类的交易额增速有所放缓,对整体交易额的贡献度亦有所下滑。一直以来,由于3C商品客单价较高,被电商企业视为提升整体交易额的利器。2012年,3C品类成为电商价格战主战场,6·18价格战、8·15价格战均由主营3C品类的电商发起。激烈的价格战在一定程度上降低了3C商品的毛利,同时,由于受物流成本高、售后服务难以保障等因素的限制,B2C市场3C品类的增长遭遇瓶颈,增速放缓。

 

2012年B2C市场3C品类市场格局未发生大的变动,局部发生小的变动。京东继续保持市场老大地位,市场份额较2011年提升了近五个百分点,天猫依然稳居市场第二名。苏宁、国美虽然在2012年动作较为频繁,但是由于进入较晚,未取得大的突破。腾讯电商旗下的主营3C品类的易迅网表现较活跃,一方面加大了营销投入,积极地参与价格战,另一方面加大物流仓储建设,完成了北京、上海、深圳、重庆建立了四大仓储物流中心的建立。
  研究定义
网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。
B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。
C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。


本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单


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